Cuando el genuino diseñador de moda Alber Elbaz anunció su retirada como director creativo de la más antigua casa de moda parisina que a día de hoy sigue en activo, Lanvin, nadie podía imaginar que su retirada duraría más de cuatro años. Un puesto que ostentó gracias a su talento durante cerca de quince años (desde 2001 hasta el 2015). Ahora, el diseñador vuelve para mostrar su nueva firma.
A lo largo del tiempo, Elbaz estuvo al frente de la maison donde demostró sus grandes aptitudes para el mundo de la moda; convirtiendo a Lanvin en icono de sofisticación. Además de en un gran éxito de ventas. Un trabajo impecable, fruto de su trayectoria profesional y de un talento innato que le sirvió para ganarse el aplauso del público y de la crítica.
De origen marroquí (Casablanca, 1961) pero de nacionalidad israelí, Elbaz se formó en el ‘Shenkar College of Design’ y pasó por muchas de las grandes casas de moda referentes a nivel mundial; como Geofrey Beene, Guy Laroeche o Yves Saint Laurent antes de aterrizar en Lanvin.
Tras estos cuatro largos años de silencio para los amantes de la moda (¡unos 1460 días!), recibimos la noticia de su colaboración para las colecciones cápsula con la firma italiana Tod´s y la estadounidense LeSportsac. Con gran entusiasmo pero con una sensación agridulce, Elbaz pretendía hacernos disfrutar de sus tonos joya y estampados juguetones en una colección que sabíamos iba a ser efímera para ambas casas, aunque nos sabía quizá a poco…
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La vuelta del diseñador
Ahora, seis años después se materializa su vuelta definitiva al mundo de la moda en alianza con la firma suiza Richemont, considerado el líder del “hard luxury”. Y propietaria, entre otros, de referentes en sus sectores como Cartier, Montblanc y Chloé; con quién ha lanzado a finales del mes de enero una colección completa bajo el nombre ‘AZ Factory’. En ella juega con la primera inicial de su nombre y la última de su apellido, además de con la primera letra del abecedario y de la última. Una firma que solo con su nombre ya da que pensar. Así como una larga espera que tras ver sus diseños podemos decir que ha merecido la pena.
Como dato destacado, con ‘AZ Factory‘, el grupo suizo apuesta por primera vez por una firma fundada desde cero con un diseñador contemporáneo, y es que Elbaz lo merece.
Un fashion film en las redes para anunciar su vuelta
Para dar a conocer que iba a llevar a cabo el lanzamiento de su colección más personal hasta el momento, el exdirector creativo de Lanvin usó las redes sociales, muy cuidadas por el diseñador, para anunciar la presentación de este proyecto. Todo ello, bajo el contexto de la Semana de la Moda de París con una película que ha generado muchísima expectación.
‘AZ Factory Show Fashion by Alber Elbaz’, que así se llama el fashion film, cuenta ya con cerca de 100.000 visualizaciones en solo una semana; y el trailer, con cerca del medio millón de views en el canal de YouTube de la marca.
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La colección ‘AZ Factory’ está creada, como indicaba antes, para pensar, entre otras cosas, en los fundamentos de la industria. Teniendo en cuenta unos valores más propios de la relación entre personas, más que de la relación entre una marca y su cliente (el amor, la confianza, el respeto y el tratar a los clientes como amigos se convierten en los intereses de la firma). Basada en la innovación y la tecnología, tiene como objetivo diseñar soluciones bonitas relacionadas con la moda que funcionan para todos y que consta de cuatro historias de producto:
La reimaginación del little black dress (LBD) bajo el nombre MyBody, fabricado con prendas de punto diseñadas especialmente; Switchwear es la definición que ha elegido para su gama de sudaderas con capucha; trajes de tirantes y ropa de ocio en general, pero con un toque cool; Super Tech Super Chic es la selección de ropa deportiva que fabrica con microfibras de nylon teñidas con efecto eco, y, por último, Pointy Sneaks. Esta última es su propuesta de calzado, un cruce entre un zapato de punta y unas zapatillas deportivas ¡pura fantasía!
‘AZ Factory’, marca de moda democrática
Los primeros diseños de la marca, como reflejan las imágenes, son muy funcionales, y en ellos predominan el color y los volúmenes. Unos modelos que ya se han convertido en objeto de deseo de los fans de Elbaz.
De hecho, si visitamos Farfetch, uno de los escasos puntos de venta en los que encontrar sus creaciones, encontraremos muchas tallas agotadas debido no solo a que son auténticas obras de arte, sino a que han sido concebidas para llegar a más mujeres. Prendas con un precio medio, algo hasta ahora impensable en el universo de la Alta Costura y en tallas que van desde la XXS hasta la XXXL; para conseguir que ‘AZ Factory’ se convierta en una marca de moda democrática.
El icónico creativo es conocido en la industria por tener un perfil muy discreto y una característica indumentaria, alejada del glamour de las grandes casas. Se compone por zapatos gastados, grandes pajaritas y gafas de pasta cuadrada como sellos personales de identidad.
